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冰如何融化成水?逐层!

时间:2019/4/24 14:54:18 点击:

  核心提示:   两个二次元创业项目,Neta (捏它,日文“梗”的发音)和种草没,不久前出现在众创空间InnoSpace(创新知识社区)年终10个路演项目中。这是这家众创空间秋季创业营收到的500多个创业项目中...

  两个二次元创业项目,Neta (捏它,日文“梗”的发音)和种草没,不久前出现在众创空间InnoSpace(创新知识社区)年终10个路演项目中。这是这家众创空间秋季创业营收到的500多个创业项目中,仅有的二次元创业领域的项目。有意思的是,这“两兄弟”齐刷刷闯进了决赛。

  根据艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》,今年二次元核心用户达6000万,泛二次元用户达2.4亿。上海是二次元人口最为集中的城市,一年有十几场漫展在这里举行。不过,人数增长背后,这个圈子的投资却开始冷静下来,许多产品也开始转型,这实在令人费解。

  “二次元是个穷圈子。”Neta创始人许斐毫不避讳地说,穷是指一个日均访问量十几万的网页,一个月却只有几千元收入,而一个同样访问量的游戏网站,收入是它的5-10倍。

  哔哩哔哩弹幕网(俗称B站)是当下国内最大的“二次元人类”聚集地。去年他们发起了一个活动,让观众看了正版动画之后自主选择是否付费,一集播放了160万次的动画片,只有151个人选择付费,付费比例万分之一,同为视频网站,爱奇艺付费用户比例为9.5%。

  种草没创始人古风从杭州某著名Cosplay (角色扮演,二次元重要衍生物)起家,在圈子中已经打拼了十几年。他告诉记者,想依靠二次元养活自己,恐怕不太现实,这个圈子中最顶尖那一两个人,年收入只有30万-40万元,前十名年收入在10万元左右,很多人是靠父母或者其他收入支撑这份爱好,很难从中获益。

  投资人掏钱时信心满满,根据以往的成功逻辑,二次元社区有大流量,完全可以仿效互联网早期创业时“羊毛出在猪身上让狗买单”的商业模式,靠投放广告赚钱。但是二次元社区对商业的反感让他们看不懂———国内“二次元人类”主要聚集地Acfun(俗称A站)和B站都没有广告,很难想象,一个拥有5000万活跃用户的A站,今年的营业收入只有70多万元。

  “很多圈中人不是以工作,而是以兴趣爱好来做这件事。”许斐说,“如果迫不得已要发广告,他们会觉得对不起自己的粉丝,总要再发几条‘干货’把广告盖过去。”

  对广告商来说,二次元大流量背后也有陷阱。“许多人只是关注二次元用户数正在增长,但没有考虑过这些人并不是一群人。”寒武创投高级投资经理王赫说,二次元是一个需要花大量时间去学习的领域,创业者会发现他们刚刚理解了一批用户,马上又换了一批人,这当然不是广告商愿意看到的。

  到目前为止,游戏还是二次元最直接的变现手段,这些吝于为自己所看内容付费的受众,在游戏中花钱却十分大方。比如一款正当红的二次元游戏叫《崩坏学院》,玩家要和一个喜欢打扮的小女孩去消灭关卡中的障碍物。事实上,直到它红起来之前两年中,创作团队都没找到投资方。

  王赫认为,要让二次元的流量变成钱,理解这个世界的规则是必要的。比如,Neta的页面不是传统意义上的板块分类,而是把现实世界搬到了屏幕中。你要看漫画,就要操控着屏幕中的小人走到虚拟世界的图书馆里,点开图书馆的门,才能显示有什么书。

  不久前,首届中国电子竞技嘉年华在上海展览中心举行,Neta页面上居然也出现了一座上海展览中心,点击进入,你就能看到各种嘉年华的直播。“好了,广告植入完成了。”许斐说,因为这个数据做出来的场馆正是二次元世界的一部分。

  另一方面,二次元世界正在把触角扩展到别的领域。即使是以二次元起家的B站,如今也把三次元的电影、网剧甚至旅游放到了网页上,“破壁”让它获得了腾讯2亿元投资,相对来说,比B站更早起家的A站由于坚守二次元阵地,发展止步不前。对投资人来说,他们当然更愿意看到并投资到类似B站的项目,但是对资深爱好者来说,他们更愿意留在A站也说不定呢。(记者沈湫莎)

作者:不详 来源:网络
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